La partie la plus difficile de la communication d’entreprise n’est pas d’écrire : c’est de savoir quoi écrire, semaine après semaine. Kieran Flanagan (dirigeant marketing, connu notamment pour son passage chez HubSpot, l’éditeur américain de logiciels marketing) a publié une méthode complète pour résoudre ce problème avec l’IA : le « Weekly AI Content Ideation System ». Nous l’avons étudiée en détail : voici ce qu’il faut en retenir, et comment la transposer dans votre entreprise.
Le principe : nourrir l’IA avant de l’interroger
Demander « donne-moi des idées de publications » à un assistant conversationnel produit des idées moyennes, car l’IA répond alors avec la moyenne du marché. Le système inverse la logique : on construit d’abord deux documents de contexte, une seule fois, puis on les fait travailler chaque semaine. La devise de l’auteur tient en une phrase : « Avant d’écrire, décidez ce que vous devez écrire. »
Deux fondations, écrites une fois
1. Le profil d’audience. Ce n’est pas le profil client type utilisé en vente. C’est un portrait éditorial : les déclencheurs émotionnels de votre audience, ce qui la fait fuir, les voix auxquelles elle fait confiance, les situations concrètes qu’elle vit. Un document d’une page par marque suffit pour démarrer.
2. La bibliothèque de motifs gagnants. Exportez vos publications passées avec leurs statistiques, et faites extraire par l’IA les mécaniques récurrentes de celles qui ont fonctionné (format, type d’accroche, longueur, structure), et non les sujets. C’est la nuance décisive du système : les sujets s’usent, les motifs se réutilisent.
Le système en une image : trois briques de contexte, puis des idées notées par confiance.
Le rituel hebdomadaire, en trois temps
Idéation : l’IA croise le profil d’audience et les motifs gagnants pour proposer des idées par plateforme. Validation : chaque idée est confrontée aux signaux du moment : ce dont votre marché parle réellement ces dernières semaines. Scoring : chaque idée reçoit un score de confiance justifié, pour trier en quelques secondes ce qui mérite un développement approfondi.
Puis vient l’étape que l’auteur défend avec insistance, et que nous faisons nôtre : c’est vous qui écrivez le texte final. Vous êtes l’expert de votre domaine ; l’IA fournit les matériaux (idées, angles, plans, preuves) et votre jugement fait le reste. L’IA exécute et propose, l’humain garde la décision.
Pour aller à la source
La ressource originale, en anglais et accessible contre inscription, contient douze prompts prêts à copier-coller (un prompt est la consigne écrite que l’on donne à l’IA), couvrant chaque étape : Weekly AI Content Ideation System (Kieran Flanagan, HubSpot). Le système est également présenté en vidéo dans cet épisode du podcast Marketing Against the Grain.
Et pour la mise en pratique concrète dans votre entreprise (documents à créer, demande type à copier-coller, rituel de 45 minutes, pièges à éviter), suivez notre guide pas à pas « Donnez une mémoire à votre assistant IA », publié avec l’édition du 3 août de la newsletter. Selon votre outil, nos pas à pas vous installent en dix minutes : les projets dans ChatGPT, les projets dans Claude ou les Gems de Gemini.
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